Publicerad 2010-03-02
Efter en lång karriär i den svenska tekobranschen blev Lars Carlén sin egen 2008 då han och några partners förvärvade frottéföretaget Pellevävare och gardindelen i Borås Cotton. Varumärkena ligger till grund för Nordic Brands där Lars Carlén är huvudägare. ”Förvärvet av Borås Cotton gav oss tillgång till en unik mönsterskatt som öppnar fantastiska möjligheter i det framtida kollektionsarbetet. Och med Pellevävare har vi ett frottékoncept av internationell klass”, säger Lars Carlén, som snart kan ha det exklusiva varuhuset Selfridges i London på kundlistan.
1988 startade han upp varumärket Blount & Pool, som han drev i tio år. I slutet av nittiotalet rekryterades han till posten som marknadschef på M/T Owner AB, där bland annat Melka och Tenson ingick.
Under nollnolltalet gick han vidare och arbetade som chef för heminredningsdivisionen på Ludvig Svensson och sedan som vice VD på Borås Wäfveri. 2007 beslöt Ludvig Svensson att satsa hårdare på klimatvävar och bolagets konsumentvarumärken bjöds ut till försäljning. Under samma period beslutade Borås Wäfveri att avyttra Borås Cotton.
Förvärv
Tillsammans med en riskkapitalist och en reklambyrå förvärvade Lars Carlén de både varumärkena och grundade Nordic Brands. Möbeltygerna samt bädddelen i Borås Cotton köptes av två andra företag. Genom förvärvet av Borås Cottons gardiner fick Nordic Brands tillgång till en unik samling av mönster som legat till grund för många kollektioner genom åren.
– Borås Wäfveri donerade denna konstskatt till Borås Museum för ett antal år sedan, men som varumärkesägare har vi har ensamrätten att använda mönstren mot vår målgrupp. Och det finns en del av ta av. Genom året har tiotusentals mönster skapats och bland kreatörerna märks namn som Viola Gråsten, Sven Fristedt och Göta Trädgårdh.
Modern formgivning
Enligt Lars Carlén är åttiotalet på väg tillbaks som inspirationskälla i den moderna formgivningen:
– Även denna epok har sin plats i vårt arkiv. Genom att ändra lite i färgerna kan vi dra nytta av det vi har och samtidigt skapa något som både känns är nytt och fräscht. Målgruppen för gardinerna i första hand är offentlig miljö och Borås Cotton arbetar mycket med inredare och arkitekter. Bland de större affärerna på senare tid märks bland annat nybyggda Rättscentrum i Göteborg, som rymmer bland annat polis, tingsrätt, åklagarmyndighet och häkte och där Borås Cotton levererat gardiner.
20 procent av Borås Cottons försäljning sker i Japan där varumärket marknadsförs som ett svensk trendkoncept. Varje fredag går en leverans iväg från Landvetter:
– Det finns en fascination inför det svenska bland många trendmedvetna japaner och som gynnar oss. Vi ser stora affärsmöjligheter här, säger Lars Carlén.
Selfridges nästa
När det kommer till Pellevävare sker försäljningen hos återförsäljare runt om i Norden, Tyskland och Benelux. Nästa marknad att beträda är England och förhandlingar pågår med exklusiva Selfridges:
– Varuhuset hade aldrig satt sig ner och diskuterat om de inte var intresserade. I Norden säljs Pellevävare på såväl NK Stockholm som Illum i Köpenhamn och Stockmanns i Helsingfors, så vi har bra referenser. En introducering på Selfridges vore en fantastisk kvalitetscertifiering, såväl i England som internationellt, säger Lars Carlén.
Ett helt nytt affärssegment är profil- och presentreklambranschen. I januari i år ställde Pellevävare för första gången ut på den stora profil- och presentreklammässan Promotion Expo i Jönköping, med bra respons.
– Kvalitetsnivån på aktörerna i den här branschen varierar en del, men det finns tillräckligt många intressanta varumärkestänkande företag för att vi ska se en potential. Exklusiva morgonrockar och handdukar lämpar sig väl i sammanhanget.
Nytt samarbete
Lars Carlén talar även om så kallad co-branding. Som exempel nämner han Pellevävares nya samarbete med sängtillverkaren Carpe Diem:
– Förra året engagerade Carpe Diem Sveriges främsta couturedesigner, Lars Wallin, som fick i uppdrag att utveckla en exklusiv sovrumskollektion. Konceptet, som precis lanserats i butikerna, består av en specialdesignade säng och sovplagg samt våra morgonrockar. Tack vare Carpe Diems och framförallt Lars Wallins val av Pellevävare har vi kommit in hos en mängd nya detaljister i såväl Sverige som internationellt. Co-brandning är något som ligger i tiden och som borgar för intressanta win-win-situationer.
Lars Carlén betonar att Nordic Brands inte är något riskkapitalbolag utan ett varumärkesföretag som arbetar långsiktigt utifrån affärsidén är att förvärva och utveckla etablerade textila varumärken. Ytterligare förvärv ligger i korten:
– Det handlar om att komplettera med fler varumärken som stärker vår två befintliga koncept inom frotté och inredning och härigenom bidrar till ett ännu starkare Nordic Brands.
Nordic Brands är medlem i TEKO.
Besök Nordic Brands hemsida!